الصورة: لقطة / Barncancerfonden
الإعلان مع الرسالة
الملصق على المنصة أمر شائن. الإعلان عن المؤسسة السويدية لسرطان الأطفال يوقف الركاب حاليًا مؤقتًا.
جلبت فكرة الإعلان السويدية للشامبو. منذ بعض الوقت ، أثارت العلامة التجارية الركاب من خلال ملصق متحرك على المنصة. في كل مرة يسحب فيها القطار ، كان شعر النموذج يهب في مهب الريح.
تُستخدم هذه التقنية الآن في السويد في موضوع أكثر خطورة: يبدو أن مؤسسة سرطان الأطفال تروج لنفس الملصق تقريبًا. الفارق الوحيد هو نهاية الإعلان ، الذي لا يُقنع الركاب ، لكنه يتركهم في حالة صدمة.
لكن أولاً ، يبدأ الإعلان كالمعتاد. يأتي قطار ، يهب شعر الفتاة الجميلة بعنف في مهب الريح. يلتقط المتفرجون الصور ويضحك الأطفال بحماس . عندما يتوقف القطار ، يوقف الملصق المنصة بالكامل. اختفى شعر الفتاة ومعهم الضحك على وجوه المارة ، الذين تجمدوا في الرسالة. يظهر الملصق لين البالغ من العمر 14 عامًا. هي تعاني من السرطان.
التغيير السريع في المشاعر من الحماس إلى القلق هو رفع الشعر. الإعلان عن المؤسسة السويدية لسرطان الأطفال يدعو للتبرع. تود المؤسسة تذكير الناس للحظات في حياتهم اليومية بما هو شائع بالنسبة للمبادرين: كل يوم ، يتم تشخيص إصابة الطفل بالسرطان.
الملصق يحقق الغرض منه ، لأن الرسالة تصل. المارة تفوت قطارهم وتتوقف للحظة. فجأة منصة كاملة لا يزال قائما.
