يوجد أكثر من 3300 فرع من فروع Lidl في جميع أنحاء ألمانيا. تنتمي السلسلة إلى ما يسمى "مخازن الخصم" ولم تخف على مر السنين أن لديهم العبارة الألمانية (الظاهرية) المفضلة: " رخيصة - أريد أن استولت عليها" من جميع النواحي.
الصورة: iStock
- Lidl في الخط السريع
- مزيد من الشفافية ، المزيد من المنتجات الإقليمية
- المليارات في المبيعات ستزداد
هذا يتجاوز أسعار المنتجات إلى الصورة الكاملة للعلامة التجارية. ومع ذلك ، يجب أن يتغير هذا الظرف بشكل جذري في الأشهر المقبلة.
لسنوات ، انتشرت عقلية " البخل اللطيف " في جميع مناطق ألمانيا ، والتي استفاد منها ليدل. في الوقت نفسه ، حدث اتجاه قوي في أذهان الألمان ، لأنه يولي مزيدًا من الاهتمام للعضوية والمظهر والجودة . وقد لاحظ مديرو سلسلة المتاجر الكبرى هذا ويقومون الآن بإطلاق حملة موسعة لإعطاء صورة الخصم فرصة جديدة للحياة.
Lidl في الخط السريع
نموذج هنا هي سلاسل Edeka و Rewe . يجب تقليل الاختلافات النوعية والبصرية وتعديلها بشكل كبير. لهذا الغرض ، يتم التخطيط لحملة إعلانية بقيمة مليون دولار ، كما أعلن بيتر بوهل (إدارة المشتريات) في بيان صحفي صدر مؤخرًا. تهدف هذه الإجراءات إلى ترك المنافسين ، مثل بيني ونيتو وألدي في الظل ، والذين يحاولون أيضًا لسنوات التخلص من "الصورة الرخيصة" ، غير الناجحين إلى حد ما.
في الماضي ، نجح Lidl في إتقان خطوة ترويجية. مع سلسلة فاخرة ونبيذ ، أقنع الخصم الطهاة حتى بالنجوم . لكن المسؤولين لن يقتصروا على ذلك.
من بين أمور أخرى ، يجب إصلاح الفروع ، وتدريب الموظفين واتجاه المنتجات المزروعة إقليميا الواجب اتباعها. بعد كل شيء ، تدعي Lidl أنها تربح العملاء الذين ينتقدون الخصم بشكل خاص حتى الآن.
مزيد من الشفافية ، المزيد من المنتجات الإقليمية
اللحظة الحالية لتغيير الصورة هي خطوة حكيمة. تسير سلسلة محلات السوبر ماركت في اتجاه الثقافة الإقليمية ورغبة العملاء ، لم تعد رخيصة ، ولكن لا تزال "رخيصة" للذهاب للتسوق. لهذا الغرض ، ينبغي أن يتلقوا الكثير في المجال البصري وأيضًا يجب أن تكون شفافية المنتج موضوعًا. على موقع ويب ، يمكنك بالفعل معرفة عدد المرات التي يتم فيها تزويد السلاسل باللحوم ومتى يتم ذلك. بعد كل فضائح الماضي المتعلقة بصناعة الأغذية ، فهي خطوة أخرى في الاتجاه الصحيح.
المليارات في المبيعات ستزداد
وفقًا لبياناتها ، تهدف الشركة إلى تحقيق رقم قياسي يصل إلى أكثر من 18 مليار يورو ، وستستمر سنة العمل حتى نهاية فبراير 2015. كما علق ماتياس رايمون ، الرئيس التنفيذي لشركة Lidl Germany بشكل إيجابي على مستقبل الشركة: "لا تزال سنتنا المالية مستمرة لبضعة أيام ، ولكن أصبح من الواضح أن ليدل قد نما في ألمانيا ".
ما إذا كانت الحملة ستكون مخزية أكثر من كونها حقيقية ستظهر في الأشهر التالية. يمكننا بالتأكيد أن نكون فضوليين.
